思斯作响

早上看到一条武汉医护家属「我是佩儿」的微博，内容大抵是控诉领导不作为的问题。其中作为例证的一张公众号截图，吸引了我的注意——仅看该号的名称，我已可以断定这是一个营销号了。

进微信搜这个号，再从其以往发布的标题来看，也完全是营销号一贯的风格。读内容无非是宣扬阴谋论、赞美大国担当、讽刺美帝丑恶之类，尽管也偶有一些对国内问题的批判。
我并不想在这指责该公号存在内容造假。至少「我是佩儿」截图里的文章是授权转载自另一个公号「章北海的自然选择」的。后者近日发布了多篇武汉中心医院的调查，引发大量讨论。不过，这不是本文要讨论的重点，毕竟我目前也无法做事实核查。
但营销号（姑且这么称呼它们）在疫情期间的传播势头已不容小觑。仅从我家族群里来看，家里的长辈就从未转发过一次专业媒体的报道。（喉舌不算媒体，且其也未在群里出现过）。而「色情封面」、「爱政府」情怀、中医迷信则呈现了井喷之势。
疫情期间，并不是只有普通民众才转发营销号。昨晚，《楚天都市报》新闻部主任张欧亚同样转发了一篇「章北海的自然选择」公号的文章，不过发布者并非「章」而是一个彻头彻尾的营销号。后者直接剽窃了「章」的原创标记文¹，并通过私人微信号分发内容，以此躲避公众平台的审查。换言之，本该具备信息把关能力的新闻专业人士，居然也在营销号上栽跟头了。

或许有人会辩称，如果内容本身值得更多人看到，即便是被营销号转发，对整个社会而言，还是利大于弊的。前几日，梁文道先生就在《八分》节目里表示，只要内容能被更多人读到，他并不在意自己的创作被人剽窃。
但现实远没有那么简单。营销号是以点击量最大化为根本导向的。其文章里的是非黑白只不过是根据其对流量的收益做出的取舍。一旦这些账号所剽窃之文被读者内化为对账号的信任，其发布的歪曲事实的言论就会造成更大的危害。
这种伎俩并非营销号时代才有，喉舌的传播手段早已如此。事实上，和前者一样，后者在疫情期间尽管公信力有所受损，但仍收割了大把流量。像《人民日报》和《央视新闻》两大微博官微，在疫情期间均新增了数百万关注。增量比《财新网》、《人物》两家媒体的关注数之和还要多。²
诚然，陈季冰先生所指出的「新闻死了，无人在意」可谓悲凉，但新闻死前，被冒名顶替之辈捅进一把整形刀，岂不是更可悲之事吗？